从推广式营销逐步的走向消费者内驱式营销，该怎么做

浅夏忆流年

双十一之际，知名商业媒体数字商业时代专访链睿LiveRamp亚太区总经理Frederic，探讨数据隐私和安全为上的数据协作与平台化趋势为今天的零售和消费者带来的变革。
链睿LiveRamp在2018年进入中国，在链睿LiveRamp亚太区总经理Frederic看来，过去的三年公司在专注做一件事，就是帮助企业重新构建数字营销生态。“我们拥有的资源使我们有这样一个独特的机会，去更好地完成我们致力于创造的一切。”
Frederic口中的资源指的是链睿LiveRamp建立起来的为消费者定制体验提供助力的数据连接能力与技术平台。“基于数据隐私保护和安全设计的RampID连接技术跨越线上线下触达消费者、数据和设备，并使消费者能在隐私被保护的环境下更好地与他们喜爱的品牌和产品建立联系。我们将继续加强这一价值主张，为消费者带来最佳的客户体验。”
“我们的技术能够帮助零售商和供应商进行数据协作，用一种更安全和注重数据隐私的方式，与他们的零售品牌合作者去更好地合作。”Frederic表示，这是链睿LiveRamp能够带来的最大价值。
“大品牌拥有大量数据孤岛，这是各行各业的普遍问题，所以统一客户数据变得很重要。”Frederic表示，链睿LiveRamp会引入企业在媒体消费方面可能可用的任何数据，帮助他们丰富对客户的看法。“这些见解将帮助他们了解销售发生的地点和表现更好的地点、销售对象以及他们在特定类别中的表现。总之，拥有统一的数据集可让客户更好地将数据与值得信赖的合作伙伴网络连接起来，从而实现大规模协作。”
“我认为中国是最先进的消费营销市场之一，中国在以消费者为导向的数字生态中还有很多创新潜力。从推广式营销逐步的走向消费者内驱式营销，这是中国市场区别于其他市场的典型特征。”Frederic分享到，中国数字行业的竞争越来越激烈，当消费者有了一个需求，马上就会出现相应的解决方案。“这其实从一个层面也说明了现在的消费者平台的重要性，所以品牌如何投入到更多的消费者平台，他们的数据如何去使用，实现精细化运营这些无疑是未来对他们非常重要的一个考虑。”