谷歌宣布将隐私沙盒扩展到安卓系统

浅夏忆流年

2022年2月16日，为引入新的、更能保护数据隐私的广告解决方案，谷歌宣布启动一项将持续多年的项目——将隐私沙盒扩展到安卓系统。具体来说，这些解决方案将在不使用未认证的跨应用程序标识符的情况下运行，包括安卓广告ID（AAID），并将限制与第三方共享用户数据。同时，他们还在探索如何减少隐蔽的数据收集如指纹识别等；随着时间的推移，我们预计谷歌将完全废除其AAID。
如果不出意外的话此次公告再次证实了LiveRamp长期以来所确信的一点：数字广告生态系统的未来是可寻址和可认证。这一预期正是我们创建ATS（Authenticated Traffic Solution) 的原因，我们确信谷歌这类计划将会增强我们的长期战略地位，且并不认为这一公告会影响我们的战略或我们向客户提供的价值。
LiveRamp公司高级副总裁、可寻址性和生态系统负责人Travis Clinger说：“如果以前还不明确，今天我们已经很清楚地知道要到把消费者及其隐私放在第一位，根本没有‘变通办法’。这也是为什么谷歌继续加倍努力履行其对消费者的承诺，维护隐私和透明度。我们的理念植根于恢复消费者对生态系统的信任——过去五年我们一直在建设一个新的生态系统，使媒体发行平台和营销人员能够在可信的消费者关系中连接数据。谷歌公告再次强调了我们的生态系统必须向经认证的、一方身份发展的迫切性。”
ATS基于LiveRamp的隐私解决方案——RampID，为维护全球隐私原则和法规而诞生。它的设计也是为了使媒体发行平台能够重新掌控与用户的关系，从而确保获得更多的商业化途径和可持续的收入流，同时给予用户充分的数据控制权和透明度。
我们的方法得到了验证，一家部署了ATS的领先移动应用发行平台最近分享了应用内广告货币化的显著增长：iOS eCPMs提高了146%，Android CPMs提高了25%，即使AAID仍然存在。简单地说，当前RampID对移动应用内媒体发行平台来说效果更好，并为在没有移动设备ID的未来获得理想的寻址能力铺路搭桥。
ATS为移动应用内广告的媒体发布平台、数据赋能平台、移动网络广告发布平台和CTV广告发布平台实现了更好的控制力、灵活性和效果。它允许媒体发布平台控制其ID使用方式，为供需双方释放了关键的规模性数据应用，而无需妥协或限制对隐私的保护。媒体发布平台可以更好地与大型社交平台竞争客户的广告支出。这种可持续的解决方案对于维持一个自由和繁荣的开放互联网是必要的。